El CIT no tiene aun números exactos del negocio hecho pero las impresiones trasladadas desde los establecimientos son, además de positivas, un "buen síntoma" de cara al resto del año, según explica en declaraciones a Onda Cero Marbella, Juan José González. El colectivo apunta por el contrario unos malos resultados para el comercio, sobre todo en el Casco Antiguo, lo que contrasta con las apreciaciones hechas por APYMEM. La Asociación de la Pequeña y Mediana Empresa de Marbella dice que a pesar de haber fallado las expectativas en general, el comercio ha sido el que menos ha perdido respecto a 2019, con una bajada del 30%. Su presidente, Enrique Guerrero, explica que la caída no ha sido mayor gracias a las "compras típicas de Navidad". Peor ha sido para la hostelería, con una caída del 40% con relación a la Navidad de hace dos años. Sin embargo, en San Pedro Alcántara ha sido el comercio el gran perjudicado de ómicron, mientras que el ocio el que ha mantenido el tipo, según cuenta la presidenta de APYMESPA, Ana García. Coinciden todos en que los contagios de las últimas semanas del año han deslucido una Navidad que se presentaba bastante mejor.
Tras el paso de la Costa del Sol por FITUR, los profesionales miran al próximo verano sopesando cómo mejorar la competitividad del destino. Los hoteleros vuelven a insistir en que es necesario trabajar sobre la movilidad y la accesibilidad, y también elaborar un plan de recuperación de las playas entre otras cuestiones pendientes. Es urgente buscar una solución a la congestión bidireccional de la N-340 según la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (AEHCOS) y que el Gobierno central impulse de una vez por todas el tren del litoral. Eso en materia de movilidad porque la patronal también pide que se actúe con rapidez para recuperar las playas que la administración incentive la formación profesional para este sector. También sería conveniente que se abordase, apuntan desde AEHCOS, la co-gobernanza con el sector del alojamiento en cuestiones que tienen que ver con la estrategia de promoción turística así como la profesionalización de los responsables y directivos de la administración con responsabilidad en turismo.