Como en las campañas anteriores, los promotores de esta acción solidaria, el restaurador Chicho Marín, la doctora Esther Ristori y el diputado provincial Juande Villena, la Operación Abuelo tiene como objetivo atender las ilusiones de más de 300 abuelos que se encuentran en una situación personal de pocos recursos económicos y falta de compañía.
La acción será posible gracias a entidades colaboradoras como la Fábrica de Cemento Heidelberg Cement, el Club Balonmano Ciudad de Málaga –Trops, la Fundación del Málaga CF, la Asociación de Comerciantes y Empresarios de Benalmádena ACEB, la Joven Orquesta Provincial de Málaga JOPMA, la Asociación Cultural El Palo y El Palo Solidario, junto a padrinos anónimos que quieran colaborar comprando algún regalo plasmado en las cartas escritas por los más mayores.
Gracias a los colaboradores y padrinos, se atenderán las cartas escritas de los abuelos provenientes de entidades sociales como el Asilo de los Ángeles, el Banco de Alimentos La Unión de Ciudad Jardín, los servicios sociales del distrito de Palma –Palmilla, los servicios sociales del ayuntamiento de Coín y abuelos de Benalmádena. Una vez repartidas las cartas entre las entidades sociales para que sean cumplimentadas por los abuelos junto a los asistentes sociales y personal de apoyo, serán devueltas a la organización que se encargará de que cada uno de los abuelos al menos reciba un regalo de los solicitados, que serán entregados junto a las entidades colaboradoras días antes del día de Reyes Magos para devolver la ilusión a nuestros mayores.