La localidad de Roquetas de Mar ha presentado en FITUR una oferta turística enfocada hacia un modelo sostenible, accesible, deportiva y cultural. Bajo el lema "Sí, quiero Roquetas de Mar", el ayuntamiento pone en valor la identidad del municipio y su compromiso para garantizar un modelo de turismo sostenible que convive con las principales señas de identidad del municipio, su origen, historia y tradiciones.
El alcalde de Roquetas de Mar, Gabriel Amat, ha destacado el esfuerzo que en los últimos años se ha hecho para lograr una oferta turística diversificada, amplia y variada que ha animado a turistas y visitantes a decantarse por Roquetas para pasar unos días de descanso según sus gustos o aficiones como disfrutar del sol, la playa, práctica deportiva, la cultura, la gastronomía o sus parajes naturales. Declara que han trabajado para mejorar y modernizar los servicios y las infraestructuras e intentar alcanzar la excelencia turística como herramienta para combatir la estacionalización del sector y atender las demandas de un turista cada más exigente y con ganas de vivir experiencias diferentes y únicas.