El turismo sostenible es uno de los elementos de singularidad del País Vasco. En unos tiempos en los que parece que el apellido "sostenible" va siempre acompañando al turismo, el Gobierno Vasco es uno de los más punteros de España en ese sentido. "Llevamos mucho tiempo trabajándolo en una triple vertiente. Son importantes la responsabilidad individual de los turistas, de las empresas y de las administraciones", explica el Consejero de Turismo, Comercio y Consumo del País Vasco, Javier Hurtado.
El Consejero ha hecho hincapié en que en la región se llegó más tarde que en otros territorios a las estrategias turísticas. "No fuimos partícipes del boom del turismo de sol y playa y hemos tenido la lacra del terrorismo. Haber llegado más tarde nos ha permitido conocer otros modelos, con sus virtudes y sus defectos", explicaba.
El propio Hurtado pone en valor características del País Vasco como la gran variedad en un territorio tan pequeño. "Nos caracterizamos por ser un territorio especialmente pequeño, que se puede recorrer en dos horas de punta a punta. Pero tenemos muchísima variedad: una gran costa, nueve parques naturales, un 23% del territorio protegido y tres capitales que son un atractivo muy importante", contaba Hurtado.