Cruz trabajará durante el verano, meses en los que la entidad nervionense debe rebajar a la mitad la masa salarial de la primera plantilla, y después dejará por segunda vez el club. Ha trabajado como director general en dos etapas de 10 años cada una, de 2002 a 2012 y de 2014 a la actualidad. El Sevilla tiene una previsión de ingresos para la 24-25 de un 50% menos que la temporada que ahora termina y tiene la intención de renovar profundamente la plantilla, pero con sueldos mucho más bajos que en los últimos años. Concretamente, de 150 millones de euros pretende situar el montante total de las fichas en unos 75-80 millones.
Con la llegada de José María del Nido Carrasco a la presidencia y la ayuda que le brindan en diversas tareas personas de su confianza, José María Cruz ha decidido abandonar su cargo y salir del Sevilla. Uno de sus últimos servicios ha sido negociar la obtención de dos créditos que han dado algo de respiro a las cuentas de la entidad de Nervión.